Publicaron una entrevista que me hicieron en la que relato sobre mi experiencia en Despegar.com gerenciando las campanas en buscadores.

Quienes deseen profundizar, leen la Nota Despegar en la red, particularmente quiero destacar aquí la última pregunta y mi respuesta. Y quiero resaltar que es mi opinión personal y que no es necesariamente la opinión de la companía para la cual trabajo.

¿Cómo creen que vaya a evolucionar la publicidad en Internet?
Evidentemente, hay una brecha importante entre la penetración de Internet y la inversión en publicidad. Considero que la brecha se irá acortando de a poco. Hoy, a mi criterio, las empresas se van lanzando progresivamente. Del lado del anunciante, estamos aprovechando ciertas posibilidades como geotargeting, behavioral, entre otro tipo de segmentaciones que permiten llegar al cliente con el producto adecuado, a un menor costo por contacto. El marketing viral también viene dando excelentes resultados, pero está el riesgo de subestimar al usuario y ofrecerle más de lo mismo.

Del lado de los obstáculos, a mi criterio, en general las empresas, agencias y anunciantes vamos por detrás de lo que el cliente y usuario quiere, necesita y hace. Entender qué hace con su tiempo, cómo utiliza Internet o su conectividad, cómo consume nuestro producto o servicio, nos ayudará a ser mejores al momento de crear una estrategia y planificación. Esto aunado con un conocimiento del marketing online y las posibilidades de tecnología y comunicación hoy disponibles. Lograr el famoso engagement es la clave, si entendemos como el usuario se involucra con nuestro producto, marca o servicio y sabemos entrar en la conversación seremos exitosos.

El 17 de mayo es el “Día Mundial de Internet”, en Buenos Aires – Argentina – se celebrará el mismo jueves con una Jornada organizada por la CACE – Cámara Argentina de Comercio Electrónico y otras organizaciones. El lugar elegido es el Paseo La Plaza y a lo lardo del día se abordarán temas como Marketing en Buscadores, Publicidad Online, Internet y Ocio, entre otros. Más información en http://www.diainternet.org.ar/.

Recién llego del evento por el lanzamiento oficial de las oficinas de Google en Argentina, oficial digo porque vienen trabajando a full hace tiempo pero decidieron festejar ahora, lo cual festejo. Como invitado especial y que realmente llamó la atención que viniera por estos lares a participar y dar su speech, fue el mismísimo Eric Schmidt -Presidente y Director Ejecutivo de Google, quien se encargó de presentar un video -del cual participé- comentando mi experiencia como anunciante, junto con otros profesionales que compartieron la suya.

El convite fue en Opera Bay y estuvo organizado por el equipo de Mazalán Comunicaciones. También como orador estuvo  Gonzalo Alonso y fueron presentados en sociedad todos los miembros del equipo en Argentina, en vivo y en directo…y con un video.

Me encanta que Google esté contratando gente en Argentina y armando un equipo local, que además se suma a otros integrantes del staff de Google de otros países y reubicados en Buenos Aires. Una movida interesante.

Mencioné en un post anterior al ego search egosurf egosurfing…conocidos estos términos u otras variaciones para definir la práctica de hacer búsquedas o consultas a buscadores del propio nombre para ver los resultados , o mejor dicho para “verse” en los resultados, en fin un acto de vanidad total, pero qué importa…o a quién le importa? A mí! (Acaso…es un pecado?)

Encontré este buscador de egos - aunque bien la herramienta puede ser utilizada para otros fines- EGO SURF, un verdadero termómetro de popularidad online que permite realizar una búsqueda de un nombre – el propio o de un tercero- o keyword  y asociarlo con una url, en mi caso utilicé para mi consulta Lorena Amarante y lo asocié con el sitio http://www.despegar.com/ (empresa para la cual trabajo actualmente) y debo decir que soy (según EgoSurf) más “popular”en Yahoo.com que en Google.com, según muestran muestran gráficos, de acuerdo a los resultados obtenidos te asignan egopoints, muestran un gráfico y hasta hay un ranking!. Hay posibilidad de suscribirse vía feed y también insertar un coqueto botón en el blog el cual podrán apreciar en esta entrada, las búsquedas recientes se ven en la home page y muestran una calificación en rojo, me tocó “bag lady”..ujjj

Mientras se realiza la búsqueda y estiman nuestro puntaje -y estamos ansiosos-, hay una leyenda que dice:

Espere mientras calculamos los resultados…no es excitante?

A mi me encanta… pero de ahí a que me excite ver los resultados hay un trecho importante. Pero bueno, es parte del vicio profesional.  

Reporte sobre tendencias y publicidad online en América Latina. el informe está disponible PDF. (más recursos y artículos interesantes en Latinteractivo )

Participaron en el mismo Expertos como Gonzalo Alonso (Google), Martín Maslo (Resultics), Marcelo Montefiore (Globalmind) entre otros.

La versión en inglés aquí.

La Empresa de posicionamiento y marketing en buscadores InZearch* lanzó una tarjeta muy interesante de salutación para las Fiestas y totalmente relacionada con el negocio de Campanas de pago por clic.

Personalmente fui una de las aproximadamente 1500 personas que se vieron en los primeros lugares de los buscadores Google y Yahoo!. Cada homenajeado era invitado mediante una tarjeta digital invitado a tipear su nombre en cualquiera de los 2 buscadores, así persona podía comprobar que aparecía su nombre en primera posición de los resultados con un enlace patrocinado “Es bueno comenzar el año primero”, decía el anuncio. Además la campana utilizo el recurso del “ego search“, practica que consiste en buscar el nombre de uno y comprobar los resultados que se obtienen en los principales buscadores.(Y que merecerá un post para comentarla)

Mi intriga es cual habrá sido el cpc y quien recibió más impresiones y clics

Y si…linda idea la de la gente de InZearch, buen augurio, quiero estar siempre en el top de los buscadores! a Germán y su equipo, me encantó!